追求美感的特立独行家 | 海棠陶瓷唐硕新

前言：他开的是陶瓷企业，但展厅却设在季华路创意产业园，还把陶瓷展当艺术展来办，他善于研究国际级品牌潜在需求，其产品设计捕获了迪斯尼、耐克、肯德基等的认可青睐，他更在同行中率先进军移动互联做推广，这是个拥有怎样一番魄力的陶瓷企业家?带着这样一份好奇，我们本站把这样一位传奇的人物——海棠陶瓷的总裁唐硕新先生，邀请到了我们的演播厅，做客我们的《人物·Ta视界》。（文/陈雪婷）

做客嘉宾：海棠陶瓷总裁 唐硕新

节目主持：本站 陈雪婷

海棠陶瓷可以说从一开始就决定了，要颠覆人们从前认为的，陶瓷企业就是卖砖瓦的古板印象，海棠的唐硕新总裁匠心独运，给大家带来的是海棠陶瓷极富个性时尚感，不拘一格的产品设计。而在通过 Ipad杂志的宣传投放后，更多的网友认识了海棠陶瓷，一些网友甚至发出疑问：“这该不会是因为的摄影师拍得特别好看的原因吧”。的确，这堪比艺术展的陶瓷企业，在杂志上将自己的优点展露无遗，也让其不走寻常路的调调家喻户晓，过目不忘。

今天，海棠陶瓷的总裁唐硕新先生来到本站做客《人物·Ta视界》栏目，访谈开始前他对主持人说，自己是个不善言辞的人，但是访谈过程，我们看到镜头前的他，表现得却是这样自然儒雅，从容得体。

海棠陶瓷唐硕新做客《人物·Ta视界》

追求美感的特立独行家

满足美感 是作为家居类产品的基本点

话题自然从海棠独特的产品说起，对于外界如今对海棠产品的高度评价，唐硕新却说，“这其实这只是作为一个家居类产品，满足人们美感跟装饰需求的最基本点。”他认为，家居产品本就应该满足消费者独特需求，甚至要求必须得很好的融合一些文化或者未来时空的一些东西，以满足人们内心深处那份潜需求。

在唐硕新眼中，他觉得瓷砖就跟人的皮肤一样，是非常接近生活的，是有着近距离接触的需求的，所以除了一些基本功能需求外，在美学感受方面提供一份满足感也是非常迫切的。

初涉移动互联再次印证闯王选择

一个有着特立独行的经营理念的企业，他们对自己企业的宣传推广自然也是相当地下一番心力。那么为什么唐硕新的海棠陶瓷，最终选择的是许多传统行业不敢想，也尚不了解的还处于刚刚起步的 ipad杂志移动互联呢?

唐硕新在对话中，回忆了当初做出这个决定的过程，来回答这个疑问：

“我们海棠陶瓷对美学方面一直都有要需，我们非常需要那些能够真正地表达出某些东西的那种呈现感。一次非常偶然的机会，我用iphone浏览家居类杂志的时候，无意中看到你们的杂志，当时觉得眼前一亮，非常心动于这类新颖的宣传渠道。

我觉得宣传渠道必须要满足，能够充分真实直观地将产品优点便捷地呈现出来给消费者的条件，而这本杂志，无论从呈现形式或是推广渠道，都符合我们的需求。当天晚上，我就打电话叫了市场部经理，要求明天一早一定要联系你们。”

唐硕新认为，电商已是一个越来越明显的趋势，从马云打赌事件的发生就要有所警觉。

“现在大部分人，只要不是天天忙着种田(说笑)，就算是，晚上回来也都会看电脑或手机，浏览一些信息，这已经成为我们这代人获取世界、认知世界，或者自己生活质量主要的渠道。”

也基于这个认识，唐硕新的海棠陶瓷跟 Ipad杂志的合作一拍即合。

海棠陶瓷+杂志 优上加优的组合

对于投放效果，唐硕新更是表示非常认可。

“杂志对于美学的呈现非常直观，一如我最初看到杂志感觉一样，加之我们海棠产品自身的特点，可以说是个优上加优的很有直接冲击的组合。而其宣传效果也相当出乎意料，后期单从iphone上获得的反馈评论，肯定率占了90%以上的。”

对于杂志，唐硕新给了如下三方面的肯定——

一是杂志在传递视觉，包括色彩及文字介绍等，内容非常能打动人;

二是海棠的产品，在屏幕上的显示效果非常唯美，“杂志将产品自身的特点、优点均完美展现出来，有种近距离贴近真实的感觉”;

第三个让唐硕新赞赏的是，在空间互动性方面，杂志提供的空间案例平台，“让受众容易联想到之前自己想象不出来的东西，或者想追求却说不出来的东西”，从而激发了购买欲望;

第四是渠道符合人们生活习惯，“移动互联把人们的时间节约下来，但却达到比传统途径还要好的效果”。

对于今后在移动互联的展望，唐硕新表示，“希望以后增加包括送货渠道，以直销的形式，给消费者最快最直接的服务。”