2011是否仍星光熠熠 | 陶瓷卫浴明星代言盛行

2010年，以著名的影视演员、歌星、体坛名将、社会名人等各界明星作为陶瓷卫浴企业各产品代言人的明星竞相绽放，中国陶瓷卫浴行业都闪动着明星的身影，明星营销正成为建陶行业的时尚风向标。那么在刚刚开始的2011年，这股时尚代言风是否仍将劲吹?我们拭目以待。

空前盛行的明星代言正成时尚

曾经有学者说过：“广告就像一面镜子，经济越繁荣，广告行业就越繁荣。”随着我国经济的飞速发展，中国广告走出了一个欣欣向荣的新局面。近年，建陶行业启用明星做广告代言，已经成为陶瓷卫浴行业内的时髦之举。如今，建陶企业携手明星代言签约现象也已经屡见不鲜。明星作为一个公众人物，消费者会不自觉地把对明星的喜爱转移到产品上，因此，明星代言在很大程度上引领了消费者的陶瓷消费取向。

当然，陶瓷卫浴行业明星代言品牌的也不在少数。从陈慧琳代言TOTO，林志玲代言和成卫浴，中宇卫浴与“跳水皇后”郭晶晶的签约，李嘉欣代言阿波罗，华盛卫浴签约范冰冰，惠达洁具签约当红明星孙俪，邓婕为九牧洁具做过品牌形象大使，李子宁代言浪鲸卫浴。去年年底，著名演员濮存昕与恒洁卫浴签约，今年初，凤凰卫视著名主持人陈鲁豫成为辉煌水暖的形象代言人，今年4月东鹏陶瓷签约申雪、赵宏博为其形象代言等等。

　明星代言悄然推动陶瓷卫浴品牌迈向大众化

随着陶瓷卫浴行业风云变化，近几年来，一些企业也开始陆续走“明星代言”这条营销之路，尝试向大众化品牌迈进。在陶瓷卫浴行业，明星代言已风生水起，敢于第一个吃螃蟹的企业带头并获取较高投资回报率的也不在少数。据了解，和成卫浴从最初的刘德华代言到现今的林志玲，林志玲以其“亲和”的形象彰显和成卫浴“和气必成”的品牌主张;以其灿烂“星”光和如水温柔、知性及优雅的形象诠释和成“爱上生活每一天”的卫浴生活新理念。

紧接着到06年国际著名卫浴品牌TOTO与香港演艺巨星陈慧琳合作担任其形象代言人，彰显旗下尖端科技产品的时尚号召力，陈慧琳作为演艺圈的巨星，以时尚、健康的形象与TOTO品牌的特质完美契合，共同倡导时尚、舒适、健康的新生活理念，成为企业与明星携手合作的又一典范。

而作为国内新生代女演员中的“实力派+偶像派”，孙俪以清新脱俗和用充满灵性的演技，几乎没有年龄限制的群体。惠达卫浴与孙俪的合作，借助他清新、干净的气质与惠达想传递的产品气质和孙俪的清新气质相吻合。据有关资料显示，2006年惠达洁具请孙俪作品牌代言人后，品牌价值从当年的26.25亿元上升到2008年的31.15亿元，两年时间，品牌价值提高了4.9亿元。

明星代言得失成败仁者见仁

企业聘请品牌代言人似乎正成为现今企业广为热衷的一种品牌传播手段。品牌代言人与企业有着越来越强烈的相互影响力，企业希望借助品牌代言人的力量来带动企业市场竞争力的提升，将品牌代言人的实力、影响力的大小直接转嫁到企业身上。因此，目前国内只要拥有一定实力和优势的厂家，都会想着一些社会大众明星作为品牌的代言人，从而提升品牌的“含金量”。

提及明星代言，各个行业都在沿用此种营销方式，当然陶瓷行业并未免俗。明星代言不仅可以影响目标群体的购买选择和准确反映企业产品或品牌的市场定位。还能通过其独特的个人魅力和影响力导致目标群体产生模仿、从众的行为，进而影响目标群体对产品和品牌的选择。因此，明星代言作为一种较为理想的营销宣传方式，能够促进产品的销售。恰如恒洁卫浴的代言人濮存昕因为艺德高尚、为人正派，并热心公益事业，形象很受大众的喜爱。他的代言恰当好处的把恒洁品牌形象持久地深入大众的心目中，有效的提高恒洁品牌在大众知名度。