企业应反思 | 国内木地板被接受度需提升

近日，地板业内有关专家将中国地板市场与欧盟地板市场的销售数据进行了对比，通过对比发展中国之所以没有一个木地板的大品牌，很大程度上依赖于木地板对于消费者的接受度。

中国市场：一组数据据不完全统计，我国地板生产企业销售量约3.99亿m2，同比增长9.6%。其中强化木地板约2.38亿m2，同比增长12.3%;实木地板约4300万m2，同比增长2.4%;实木复合地板约8900万m2，同比增长7.2%;竹地板约2530万m2，同比增长1.2%;其它地板约320万m2，同比增长45%。这些数据都是中国林产工业协会地板专业委员会公布的。

欧盟市场：根据欧洲强化木地板生产商协会EPLF公布的数据：世界范围销售量4.79亿m2,成员企业在强化木地板市场中的份额扩大了8.1%。其西欧核心市场保持稳定,销量增加了1400万m2,达到2.99亿m2。德国销量略有减少,但仍以8300万m2居欧洲之首。根据《欧盟实木地板概况》报道，2010年欧洲实木地板的销售总量为9500万m2。

按人口平均比来说：中国13亿人口，人均木地板仅为0.03平方米，欧盟5亿人口，单强化和实木2项相加，人均木地板为0.79平方米，我们仅为人家的4%，这存在巨大的差距;单就强化木地板来看差距更大，中国强化木地板2.38亿，欧盟核心市场2.99亿平方米，如果按人口平均比的话，更是不成比例，由此可见仅凭强化地板这一块中国还有很大的发展空间。

通过对以上2组数据的对比：我们不难看出中国木地板的销售总量不及欧洲一项强化木地板的销量，为什么我们的木地板企业还没有一个能在销量上成为真材实料的大牌，市场占有率超10%都很难?这里面有深层的原因值得大家思考，其中我认为最重要的原因是如何进一步提高国内消费者对木地板的接受度。看清差距的同时，国内的企业更应该发思自身存在的一些问题并加以改善。

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