强者如林 | 盘点厨卫展五大新特点

【背景】2011年5月25日-5月27日，亚洲最具领袖意义的厨卫展会——中国国际厨房•卫浴设施展览会在上海浦东强势开幕，聚合海内外名企视线。1999年以来，上海厨卫展已历时16届，北京、上海、广州、深圳、杭州、成都、天津六地记者组成百人报道团，将为网友提供展会的第一手报道资料。

第16届中国国际厨房•卫浴设施展览会上，主办方全新启用了“世博主题馆”展区，总展览面积一举突破250，000平方米，参展商数量、展览总面积均再现新高。纵观2011年的上海厨卫展，房地产市场的火爆态势所带来的疯狂成交量已经回归理性，2010年由“世博效应”催生的旺盛人流泡沫也已经淡化。从疯狂的“暴利”时代转向理性的品牌营销，是本届上海厨卫展传递出来的行业共识。

5月25日-27日，科勒、TOTO、美标、高仪、杜拉维特等国际强势大牌和箭牌、惠达、中宇、恒洁、法恩莎、安华等国产品牌中坚力量悉数抵达沪上，展馆中强者如林。种种迹象显示出，中国厨卫行业仍在延续品牌突围的“跑马圈地”时代。在记者的调查采访中，不少品牌表示，中国市场的正向增长趋势仍然明显，企业将把“展示品牌价值”作为参展的第一目的。展会经济为企业带来的不单是渠道价值，还有品牌价值。

作为亚洲规模最大、最具领袖意义的一次展会，上海厨卫展呈现了以下五大特点。是否能够引领行业的发展趋势?且让我们拭目以待。

玩概念——

文化元素受追捧 中国市场“兼容并包”

虽然受到楼市新政的打压，但国内市场的“正向增长”却没有停止。在很多国际品牌看来。中国仍然是一个“兼容并蓄”的市场，消费者能够很快的接受各种设计和思想，是发展品牌的沃土。2011年，随着中国经济的蓬勃发展，中国设计也随之“身价倍增”。不但有国际大牌科勒伸出“橄榄枝”，国产品牌也大力推出了中国设计元素的产品。红双喜、青花瓷、竹、菊、牡丹等文化概念大量出现。

针对中国设计元素地位的提升，记者访问了科勒大中华区总裁阮家明。他指出，本次展会科勒推出了几款中国风产品，使用了“红双喜”、“竹”等文化元素。在国内市场之外，科勒针对的还有海外市场，这一产品最终会在国际范围内同步上市。

而对国产品牌来说，推出“中国风”产品的想法就更具文化意味了。浪鲸请来知名书法大师现场写作“水舞天下”墨宝;恒洁的展馆外，偌大的“中国”字样成为了展示的主要元素;惠达推出的“国际优品”中，青花瓷与菊的元素大量出现。

中国是陶瓷的诞生地，陶瓷是中国的代表符号。但中国风的再次盛行，是企业品牌意识进一步强化的市场表现。在有意冲出国门走出国际化发展路线的企业眼中，“民族的就是世界的”，中国风更是一块非常好的敲门砖。

值得一提的是，美加华卫浴主打“卫浴大师”概念，还请来了文艺复兴时代的达芬奇、米开朗基罗等大师“压阵”。同一展馆中东西方文化融汇呼应，显示出中国市场的多种可能性。

比设计——

外来的和尚会设计?厨卫展“水”艺术争艳

水晶元素是本届展会的重头戏之一，不少卫浴品牌在浴缸上、面盆上;橱柜企业在把手、浴室柜在封边上，带上了这一元素。不久前，成霖卫浴GOBO品牌与施华洛世奇牵手，发布了“水晶系列”，并在上海厨卫展前夕粉墨亮相。为水龙头镶嵌上施华洛世奇水晶，这一设计为GOBO的系列水晶龙头注入了鲜明的时尚感，轻易的跳出了本届展会的“产品汇”。

而在功能性的开发上，一些品牌带来的“水之设计”同样出色。杜拉维特作为定位在“消费金字塔顶端”的国际品牌，也带来了很多深具创意特色的产品。在记者的观察中，除了融汇科技意味的智能马桶，还有一款“漂浮浴缸”。这个浴缸为用户设计了一个平躺的“枕头”，让消费者可以平躺在浴缸之中，更加方便舒适。在水的浮力之下，体重较轻的女性用户甚至能够体验“浮出水面”的真实感受。

自然风也是本次厨卫展的重要风潮。恒洁卫浴推出儒雅系列，口号是，“实现自然与科技的美丽共生”，而汉斯格雅的展位布置是由原木搭建，消费者的感受清新，环保、自然的主题得到自然的宣传。同样，科勒的“竹”系列，也是模仿自然风韵，运用自然设计而成。这些精妙的设计与厨卫产品的功能性能否和谐共生?或者会产生更加微妙的化学反应?让我们拭目以待。

拼实力——

科技为产品添实力 智能、科技与舒适和谐共生

在概念之外，产品的功能性开发是企业的重头戏。好的设计不能停留在外观上，为卫浴产品融入更多的科技、智能因素，是本届展会上，品牌商达成的又一共识。

为了防止新品被抄袭模仿，一些企业选择“韬光养晦”，没有携带最新产品参展;对更多企业来说，上海厨卫展则是最好的T台，让企业作秀。据记者了解，本次参展，企业携带产品的数量少则十几款，多则几百款，数码、恒温、LED灯、触摸屏控制、磁悬浮等科技因素得到了极大的利用和展现。

中宇卫浴与高仪的“并购风波”日前被证明是虚惊一场。国际、国内两大品牌实际上是开展了一次股份制联姻。这一次上海展，他们的并肩亮相吸引了大量媒体的关注。据记者了解，高仪共携带350款产品出席上海厨卫展，现场发布了“家庭SPA”概念;中宇则在数码龙头、触摸技术等方面有精彩表现。

在卫浴产品中融入更多科技因素，实现“自然与科技的美丽共生”，这一概念同样出现在恒洁卫浴的展区。而特别的是，恒洁认为，整体卫浴空间的智能化应该尽快实现;40余款参展产品中，触摸式柜开启、电脑程控开启、LED展示、湿度显示、紫外线消毒等功能一应俱全。惠达的“磁悬浮”淋浴系统也吸引了很多消费者的眼球。

扩张潮——

整体家居产业时代进入倒计时

谈到行业未来的发展趋势时，行业在整体家居概念上形成了空前的一致。如果说此前整体家居还处在“试水”的阶段，由先行者在进行探索;那么2011年的上海厨卫展，不少企业对整体卫浴，乃至整体家居都已经有了明确的发展计划。据记者了解，由此而产生的新一轮产业生产系统扩张潮正在方兴未艾。

据了解，箭牌2011年的身份是“箭牌厨卫”，在卫浴、瓷砖的产品系统中增加了橱柜品类。记者观察到，箭牌携带参展的几套产品多是家庭型烤漆产品，对未来的很多策略还处在保密阶段。但总经理方春表示，箭牌的整体家居之路已经有了明确的时间表。2011年是橱柜，2012年，即将上马地板与木门产品;三年后，箭牌将正式拓展产品链条到家具领域。

在整体家居发展的道路上，新一轮的产业扩张不可避免。据记者了解，为了从龙头五金企业逐步过渡到整体卫浴，中宇卫浴已经投资兴建了九条隧道窑，共投资十万平米来做整体淋浴系统;科勒9月在山东淄博增开新厂，目的是为了缓解产品“供不应求”的市场局面;阿波罗卫浴在年初扩容了浴室柜生产线，实现了产能3倍的增长;同样在年初投资6.5亿兴建产业园的还有唐山惠达陶瓷。在整体家居的发展道路上，先行者已经走得很远。

　行业洗牌加速——

谁是中国购房者新居首选厨卫品牌?

要跳出行业“同质化”红海，企业需要一整套经营思路的变革。

第16届上海厨卫展上，“中国购房者新居首选厨卫品牌”推介活动，与企业的品牌发展思路不谋而合。2011年是十二五计划的开局之年，意味着新十年的开始。随着行业洗牌的不断加速，以及企业在品牌、营销、传播上积极与消极的不同态度，产业梯级的划分正在日益明朗化。

根据记者在厨卫展的现场观察，行业发展的不均衡态势正在愈演愈烈。大品牌的展馆前人潮涌动，中小品牌却乏人问津。优胜劣汰的趋势非常明显。挥别房地产暴利带来的非理性热潮，谁会是中国购房者新居首选的厨卫品牌?谁又会是最后的赢家?市场会告诉我们最终的答案。

(文章来源：搜房网)

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