“劣质门”背后的思考

这次央视的曝光只是揭开了海宁太阳能热水器制造产业乱局的冰山一角，在海宁地区，这种现象不只是发生在热水器生产中，它还存在与其他的热门产业中。随着这次曝光，海宁市掀起了一场太阳能热水器产业的整治风暴，质监局、工商局联合对该市太阳能生产企业开展了突击检查。然而，我们不得不担忧的是，如此大的肥肉，这些小企业小作坊会轻易放弃吗?再次的争夺又会带给整个市场怎么样的变动呢?其实放眼整个太阳能市场，被眼前利益蒙蔽道德双眼的企业比比皆是。

太阳能作为一个低碳环保的可再生资源，其市场利用率和市场价值是划等号的。开发和利用太阳能，是太阳能企业一直不曾停歇的步伐，也就有形无形中催生了一个竞争的太阳能市场。市场的竞争前提是企业的经济效益，随着大中型企业的发展，一些小型企业因为没有完善的管理体系、灵活的资金流通等因素，开始趋向于以短期投机为导向，通过一些小手段来达到预期的企业效益。一些企业主没有什么长远的目标，只想快速赚钱收回投资;也有一些企业苦苦追求却找不到适合的方法，出于无奈只好使出价格战的撒手锏，使得行业短期内成为“红海”，导致产品价格直逼底线。价格犹如坐滑梯一样，每管瞬间由近百元直降至40-50元。关键也就在这，他们在产品生产制造和市场营销中，严重忽视了对行业整体竞争秩序和产业健康可持续发展的考量。

站在企业的角度来看，经济效益确实很重要，但是不容忽视的是当下的社会效益。社会效益即最大限度地利用有限的资源满足社会上人们日益增长的物质文化需求。满足消费者的条件除了有优质的产品外，与良好的企业形象这一点也是息息相关的。企业形象是一个企业的标志。太阳能行业中的这些投机倒把现象，大大损害了企业乃至海宁整个地区太阳能企业的形象。以后生产出了好的产品，消费者都不禁会对其质量产生条件性反射的质疑。我们如何去减少或者说如何去克服这种现象的发生呢?

笔者认为首先应促进太阳能行业规范的不断完善，建立产品质量长效监管机制。海宁市质监局相关负责人表示，整治行动将一直持续到3月底，其间要对该市所有的太阳能热水器生产企业进行一次集中的现场检查，主要查处企业是否存在冒用品牌、伪造认证标志、产品以次充好、以不合格品冒充合格品等违法行为。像海宁这样的监管制度与措施应一直延续下去，而不应是火烧屁股了才意识到疼，那样就晚了。消费者也应该为自身利益着想，时刻对不合格产品进行监督。

再者是升级行业的多元化，而不再仅仅局限于行业的单一化。保证产品的质量，企业体系的健全，服务的到位之余，还要不断的拓宽市场的方向。诸如太阳能产品与建筑一体化的平板太阳能、空气能，太阳热水器和太阳热水工程与热泵结合，智能化全天候健康水以及物

联网等高端产品等都是太阳能行业转型升级的方向。太阳能市场需要技术的创新，随着消费者需求的提高，只有创新出来新的产品、跟随时代发展的产品才能充分的满足消费者。改革换代，摒弃了旧的太阳能产品生产技术，那些小企业小作坊的产品也就自然被市场所淘汰。

其实最重要的一点还是企业自身对太阳能行业的尊重。找准自身所适合的发展方向，本着对市场和消费者负责的态度来要求自己，不以短浅的目光贪图眼前的利益。对企业的发展规划做一个全面的研究，以长远的思维来正确定位，让生产水平低下，产品质量不过关，恶性竞争这些现象都自然的“烟消云散”，努力建立一个发展态势良好的、健康的太阳能市场。