中国家电展何时能有“国际范儿”

每年各种展会举办时，总是“你方唱罢我登场”，各种家电展会此起彼伏，各路家电企业也蜂拥而至，目的集中而明确——寻找客户，签订订单，更好的推销产品。然而，火热的展会现场背后，同时存在着家电展会区域性强、贸易性不足、国际性、趋势性相对较弱等短板，展会的真正功能未能充分体现。

广东现代会展管理有限公司行政总监姜淮告诉《中国企业报》记者，从多年来各地各类家电展的举办来说，展会的基本功能在于：企业形象的展示，品牌的推广和产品的营销。对此，已经基本实现了上述三大功能，所不同的是发挥的程度不同，其中仍存在着许多不足。

营销功能明显

2001年首届顺德家电博览会，就实现了19.5亿元的惊人成交额，此后每年都以大幅度增长，充分展示了家电展会的强大营销魅力。2009顺德家电展的规模达24500平方米，同比增长5%，吸引了美的、海信科龙、万家乐、格兰仕、松下、万和、志高、TCL、康佳等海内外439家知名厂商参展，参与贸易洽谈的经销商、代理商、采购商比例进一步提升。

此外，在青岛刚落下帷幕的2010中国国际消费电子博览会，也实现了总额达28.6亿元人民币的贸易成交额，同比增长26%。据本届广交会组委会发布的数据显示，仅2010年4月15、16日两天，机电产品成交额就达42.2亿美元，与去年春季广交会相比涨幅超过五成。其中，家电类产品的交易额达到了12.5亿美元。

这一组组的数字充分证明了家电展会强大的营销实力，也让家电展会名正言顺的冠上了“营销会”的头衔。然而，这种现象使得家电展会的目的过于单一化，功利性明显，与国外的家电展会相比，在引导消费方向，提示未来走势方面的功用略逊一筹。

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趋势引导性不明

从各展会的参展商名单中不难看出，国内家电展会的区域性限定痕迹明显。例如在2010顺德国际家用电器博览会的近500家全国参展厂商中，来自广东省内的企业高达90%以上，尤以中山市及佛山市顺德区的家电企业最多。值得一提的是，虽然青岛三大家电企业之一的澳柯玛首次亮相展会品牌区，但另外两大巨头海尔、海信仍继续缺席，显露出展会厂商的地区局限性。

而在本届青岛电博会的参展商中，也只有美的、顺德长亭电气、广州汉林电器等寥寥无几的广东本土企业参加，与顺德家电展的火爆参展势头大相径庭。

除此之外，国内家电展会的国际性、趋势引导性指向不明。姜淮认为，展会的实质效用在于通过新技术、新产品、新材料和新信息的展示传播，营造出更具生产力的新的价值链，如世博会从来不是产品营销的平台，其所演绎的新技术和产品代表了一定阶段人类生产力发展的方向和趋势。因而从展览的终极意义角度，目前的家电展远远没有实现这一目的。

中国家用电器协会副秘书长朱军向《中国企业报》记者表示，目前国内外家电展会大致可分为三类，国内家电展以贸易型和消费引导型为主，而国外主导的则是服务于全球制造商、客户及市场的国际型展会，如德国科隆家电展。国内展会何时真正走向国际化，仍是一个有待解决的问题。

由此看来，区域性凸显，国际性、趋势性不足成为家电展会的发展桎梏。今后家电展会只有通过重新整合，进一步走向大型化、专业化、国际化，打造成为中国家电企业进入国际市场的平台，才能起到良好的综合效应，从而开拓更广阔的国际市场，更好的推动家电行业的纵深发展。

文章来源：中国企业报