中外品牌新角逐 | 中国高端瓷砖市场看涨

中国高端瓷砖市场看涨

相关数据显示，目前市场上有近3000家本土企业生产的瓷砖产品在市场上销售，其中享有一定知名度的陶瓷品牌约有30多家，无论是全国范围内的竞争，还是区域市场的竞争，无论是建筑陶瓷品类的竞争，还是高中低端产品的角逐，都趋于白热化。就目前的市场情况来看，中低端的建筑陶瓷呈现非常饱和的状态，大部分企业集中在这块市场上推陈出新。

而随着物质的昌盛、经济的繁荣、技术的进步、物品的丰富和突破、消费者个性觉醒、文化需求的欲望复苏和扩张、设计的兴盛与进步，以及对生活细节的关顾等，拥有更高消费能力和消费需求的顾客群体已经产生，并且其数量不断扩大，对陶瓷品牌在产品、服务、空间设计等多个环节提出了更具挑战、更高端的要求。根据近几年奢侈品的消费增长和房地产市场的火热情况看，这一群体的消费能力和对高端品牌的追逐非常庞大。

而早在去年，国内顶级品牌欧神诺陶瓷已经开始了高端产品的打造，不仅推出了铂金、IC微晶、天岩、奢华风等高端瓷砖产品，而且不断在大连、西安等数十个城市开出了极具品位、奢华的奢瓷馆或铂金馆，全面打造高端瓷砖市场的标杆品牌。而根据2009年意大利博罗尼亚陶瓷展上的消息，一些国外瓷砖品牌非常看好中国市场，部分品牌还表示有意进入国内高端瓷砖市场。

高端市场成热点

据统计，我国整个瓷砖市场结构一直以来都呈金字塔状：中端市场的比例在30%到40%，低端市场份额占一半以上，而高端市场大约占整个市场的10%左右。然而，随着消费者收入的增加、品位的提升，高端市场的放大趋势已经越来越明显，高端市场正逐渐成为我国瓷砖消费的热点，尤其在一些一线城市，其高端市场已达20%以上，并呈快速上升之势。

目前来看，除意大利、西班牙等国外品牌外，欧神诺、马可波罗、东鹏、蒙娜丽莎等崛起于本土市场的品牌也积极开发高端产品，冲击高端市场，如欧神诺陶瓷投入市场的“IC微晶”玉系产品、铂金玻化砖等，部分规格高达数百、1000多元，而且在大连、遵义、重庆、长沙、南宁、西安、贵阳、库尔勒、邯郸等数十个城市建立的铂金馆、奢瓷馆，无不是超大规模的高端、精致、奢华的整体展示空间，被评价为“陶瓷与艺术双修”、“技术与美学相融”，而奢瓷生活体验之旅、“奢瓷盛宴价值风暴”等高端瓷砖体验活动的连续举办，也拉开了高端瓷砖创新推广的大幕。