如何惠民最关键 | 建材下乡

前言：2010年中央一号文件提出，抓住当前农村建房快速增长和建筑材料供给充裕的时机，把支持农民建房作为扩大内需的重大举措，采取有效措施推动“建材下乡”，鼓励农民依法依规建设自用住房。

“建材下乡”呼声高 建材行业都在干啥

随着国家对农村市场重视程度的提高，以及农村消费者对建材产品需求的逐年提高，这使得众多商家意识到，农村市场已逐渐成为市场中的新蓝海，而且随着农村市场的不断完善，农村市场的产品需求覆盖面可谓庞大，农村地区也逐渐成为建材行业的重点发展方向。

相比家电下乡政府给予13%的补贴，目前对于“建材下乡”会有什么样的政策还并不明朗。此外，究竟有哪些企业和产品能够进入“建材下乡”的目录也还是未知数。在这种情况下，众企业布局农村市场的热度不减，农村市场已拥有绝对的热度。

涂料行业：涂料行业可以说是布局农村市场中最为活跃的一员，从嘉宝莉涂料、到嘉丽士漆，再到花王漆、美涂士涂料等等品牌，布局农村的脚步从来都没有停歇过，一直都是走在政策之前，积极的备战农村市场。虽然涂料产品能否进入下乡产品目录还是个未知数，但是众涂料企业布局农村市场的脚步让我们看到了企业积极的一面，乐观的一面。对于整个下乡过程都起到了推动的作用。

石材行业：石材行业布局农村市场的脚步也可以说是紧随其后，越来越多的企业也纷纷开始意识到农村市场对石材产品需求的庞大，布局农村的步伐也开始加大，如丽耐、星容、华迅、蒙特利、环球等石材巨头早已瞄准这块“蛋糕”，做好二三线城市的商机部署，加速渠道下沉，逐步将产品渗透入二三线，甚至四线市场终端建设，计划在建材下乡分得一杯羹。<详细>2建材下乡：可能惠及落后产能

政策可能惠及落后产能

相对家电、汽车等技术含量相对较高的产品，下乡前在农村还比较少见，建材作为传统住宅装修必需品，其实，一直以来都是农村消费市场的“常客”。因此，仅仅从操作的可能性角度及环节设置来看焦点房地产网，建材下乡相对家电、汽车要容易，但是因为建材技术含量较低，国内杂牌或无牌的建材产品也很多，因此一些业内外人士所担忧的，建材下乡政策一旦落实，直接受益者将是那些主攻农村市场的作坊企业、粗制滥造的杂牌无牌企业，甚至出现政策惠及落后产能的奇怪现象，也不无理由。

所以，其实“建材下乡”实际面临的问题绝非简单地完成把“建材”送到“农村”这样一个过程，更多是将高品质、环保的产品普及到农村市场。而这一点也正是目前有关“建材下乡”诸多诟病的症结所在：是否能够真正淘汰落后产能，还是在助长一些高能耗而粗制滥造的杂牌建材充斥市场?

德尔集团总裁汝继勇表示，建材下乡不会像大家想象得那么简单。无论从工信部也好，从发改委来看，定下“建材下乡”的大方向，一方面是鼓励下乡，另一方面也是对这个市场有所保障，所以在品质和服务质量上，都要求那些真正能做好的企业参与进来，而非在农村市场投机倒把，将这块具有巨大潜力的市场破坏了。所以他预测表示，对于这个市场，国家会有非常高的门槛，而这个市场的竞争也肯定会有，只是不如一线市场的竞争那样激烈罢了。圣象集团市场部总经理王晓宇更表示，竞争有助于市场更加规范，有助于质量的进步和稳步的提升，也能够实现优胜劣汰，让一部分有实力的企业，品质坚持的企业能够越做越好，同时淘汰一些没有竞争实力的企业，譬如生产五劣板的企业。<详细>3建材下乡：补贴，“钱”归何处

下乡补贴，“钱”归何处

建材下乡，政府补贴可谓至关重要，但面对如此多品类的建材产品，每个产品下又有诸多的企业参与，如果享受补贴政策，不然需要一个集中销售的场所，以控制补贴流程的规范。对于业内人士指出，居然之家、红心美凯龙、东方家园等家具大卖场和建材超市最优实力操作建材下乡的流通环节，但此举盈利能力有待商榷，企业会不会出招还要看相关部门给予的政策导向。

还有一个难题就是到底让利给谁的问题。有专家指出，建材下乡不应该设立补贴制度，如果有的话就应该直接面对消费者。补贴制度一出，厂商和经销商就开始政府公关和数据造假等动作，最终获利的也就是经销商和厂商，而真正到达农民手中的优惠可能微乎其微，此前家电下乡、汽车下乡就出现了诸多争议，质疑其中猫腻的人此起彼伏。建材下乡若要真正的优惠农民，其补贴政策就应该以公示透明的方式直接面向农民，而非厂商与经销商。<详细>4建材下乡：拭目以待

结语：

农村对改善住房的需求日渐凸显，先下手为强，建材行业看到“建材下乡”的巨大的市场纷纷采取了行动。对此，有专家担心“建材下乡”会助长一些高能耗而粗制滥造的杂牌建材充斥市场，一些一线品牌则信心满满地认为竞争的加大将会促进更多高品质、环保的产品普及到农村市场。“建材下乡”将会对建材行业造成多大影响，让我们拭目以待。