模式专业化需加强 | 音乐营销受衣柜热捧

湖南卫视《我是歌手》风强势上位引来一阵追捧，无论是歌手还是音乐都已成为当今最热捧的话题。向来走在时尚前沿的衣柜界，当仁不让地投身在这股“音乐”风潮流中。

音乐大潮来袭

音乐营销就是商家利用音乐为介质进行营销，把音乐艺术的特征突出，并且增强与消费者之间的沟通，使消费者掀起感情波澜，在传唱中促进产品的销售。音乐营销作为一种有效的营销手段，最早的《超级女声》唱红了多少位女明星，到至今《我是歌手》把当年老歌又火了一把。音乐和品牌效应走红后，音乐营销这条道路在家居业开始被受关注。

衣柜“歌手”风

早期的音乐营销形势逃不过冠名和企业内部歌曲，但是缺少与消费者的互动，难以达到很好的效果。如果花几百万请来一个明星做代言，但与观众没有任何互动，难以得到很好的效果，明星效应也很难发挥出来。如果利用明星效应加之以音乐营销，就会取到意想不到的效果，通过明星演唱会、见面会的形式，拉近与消费者的距离，通过明星的嘴把产品品牌说出来，比企业自己说出来更具有说服力，音乐营销带来的双向沟通效果是不可估量的，品牌传播的影响力也是强大的。

加强音乐营销专业化

衣柜企业要想在音乐营销上获得成功，让它发挥出真正的效力，还需要创新。要把企业文化、企业理念融入到音乐里，制作出朗朗上口又不低俗的歌曲，才能够引起消费者的共鸣，用音乐搭起品牌与消费者之间的交流。企业需要针对市场消费者的特征创作音乐，帮助企业树立形象。“路漫漫其修远兮，吾将上下而求索”，家居企业还需要对音乐营销进行长远的规划，让明星效应发挥到极致。

目前中国市场的音乐营销还没有形成真正的体系，对于衣柜企业来说，要深刻地理解音乐对于营销的帮助，尤其是表现在消费者对音乐的了解，接触音乐的方式，以及如何通过音乐搭起品牌与消费者之间的交流都是各大企业在音乐层面需要提升的认知。如果企业花100万元请了个明星，但放在那里不动，明星效应没有发挥出来。请明星去做一些现场活动，比如现场签售、演唱会等，把明星效应用到极致，这样企业才能产生最大的收益。在创作上要创作出朗朗上口的行业歌曲，使普通百姓轻易地了解音乐的内涵，消费者通过音乐简单明了地理解衣柜企业的文化。

来源：中华衣柜网