满足消费者需求是关键 | 冰箱市场竞争加剧

随着国家的刺激政策退出，冰箱市场呈现缓慢发展现象，市场的集中度再次提升，一些没有技术实力的中小企业终究要被淘汰出局。虽然冰箱市场的竞争还在加剧，但是较高的行业毛利率仍然吸引大批家电企业加入。

冰箱市场竞争加剧

来自ZDC的数据显示，2014年1月，冰箱市场销售的产品数量共计1364款，分属29家主流厂商。冰箱市场品牌关注格局比较稳定，电脑温控、一级能效、大容量的三开门和对开门冰箱继续受到广大消费者的重点关注，市场价格重心则开始向4000元内所转移。

随着人们消费理念的不断升级，冰箱市场的发展也呈现高端化发展趋势，企业的利润点也大多集中在高端冰箱产品，传统的直冷型双开门冰箱已经不能满足部分消费者的需求，容量较大、分类存放、宽幅调温的三开门以及多开门高端冰箱开始进入了消费者的生活。

冰箱市场呈现外资品牌和国内品牌争抢的局面，外资企业的加入，也促使了国内企业提升技术水平，这也带动了冰箱市场的产品结构优化。

满足消费者需求才是关键

数据显示，2014年1月，三开门冰箱以37.7%的关注占比成为了消费者关注的主流，在市场占比上，双开门冰箱的数量占比相对最高，达到40.9%，三开门冰箱随后，占比为35.0%。虽然对开门冰箱产品占比只有13.8%，但是关注占比却达到28.0%，仅次于三开门冰箱，这表明消费者对于高端产品的关注在不断加大。

高端冰箱之所以受到消费者的关注，正是因为高端产品能满足消费者的需求，根据家电论坛的调查发现，在日常的生活过程中，消费者对于冰箱的容积、噪音、保鲜和冷冻能力、精确控温及能耗方面最为关注，这也恰恰指出了冰箱企业在未来要注重的几点关键问题。

据笔者了解到，海尔高端品牌卡萨帝推出的法式朗度冰箱正是一款消费者比较青睐的产品。朗度冰箱从各个方面都满足了消费者的需要，集奢华、智能、交互等多项功能于一身，其大容量贮存堪称冰箱界的艺术瑰宝，这也表明，国内冰箱的高端产品已经完全取得了竞争的胜利，相信未来的市场份额会更大。

(转自家电联盟网)